文旅消費升級亟須高品質文旅內容（轉自經濟參考報）

文旅消費的核心是滿足人民日益增長的美好生活需要，應堅持以人民為中心，推進高質量發(fā)展，文旅產業(yè)未來應在市場化機制改革、豐富高品質文旅內容和產業(yè)融合等方面加大力度。

我國文旅產業(yè)多年來一直保持兩位數的速度增長。2018年，我國國內旅游人次突破55億，消費總規(guī)模達到6萬億元，已經是世界最大的國內旅游消費市場，2018年人均出游率已經達到4次，相比發(fā)達國家的7-8次還有較大發(fā)展?jié)摿?。目前我國?span>2.4億的老年人、2.5億的青少年、近4億的80和90后，這些群體的康養(yǎng)、研學、親子、戶外、文化體驗等各類新需求不斷涌現。另外，我國2018年出境游接近1.5億人次，如果能夠提升國內供給的品質，則部分溢出國外的文旅消費將回歸國內。

從整體大環(huán)境看，中國經濟已從外需導向轉向內需驅動。消費將更多貼近服務、回歸生活，因而文旅消費必然是拉動內需的重點。旅游已經從過去少數人的享受走進人民群眾的日常生活，成為美好生活的重要組成部分。隨著經濟發(fā)展，生活升級促進了消費升級，進而帶動產業(yè)升級，又聯(lián)動城鄉(xiāng)升級，文旅產業(yè)是典型的轉型升級新動能產業(yè)。

當前文旅產業(yè)正面臨很好的發(fā)展形勢，各方也在進行積極的探索。其中一個是文旅央地混改企業(yè)的探索。2017年，華僑城集團戰(zhàn)略重組了云南世博集團和云南文投集團兩大地方國企，力求打造央地混改的典范；此外，正在積極推進與遼寧鞍山的千山5A景區(qū)、本溪水洞5A景區(qū)等的混改，把理念、資金、人才、標準、品質服務植入地方，進行全面賦能，進而以龍頭景區(qū)帶動當地全域旅游發(fā)展，持續(xù)助力東北振興。

雖然有這些創(chuàng)新的探索，但我們也要清醒地認識到：文旅消費仍有很多難題待破解，更多的旅游消費潛力需要釋放，更多的產業(yè)動能需要培育。

首先，要進一步推進市場化機制改革。文旅發(fā)展，機制先行。要深化資本、土地、技術等要素的市場化配置改革，優(yōu)化文旅企業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境，培育和壯大一批真正懂文旅、愛文旅的高質量市場主體。比如央企以央地混改的方式，通過管理賦能、資金賦能、產品賦能、營銷賦能、人才賦能更好地促進欠發(fā)達地區(qū)文旅供給品質提升。

其次，進一步豐富高品質文旅內容。這里要特別強調一下文旅夜消費。比如麗江、鳳凰、烏鎮(zhèn)、陽朔、南京夫子廟，一到夜晚就人山人海，故宮中秋夜游也是火爆異常。這說明市場上太缺乏高品質的夜游產品供給。另外科技光影秀等創(chuàng)新夜游產品也值得關注，巔峰智業(yè)先后推出了《天海傳奇》、《滿秀》、《西游歸來》等投資少、運營成本低的作品，特別像張家口下花園的光影秀就是利用發(fā)電站三座188米高的冷卻塔，不僅變廢為寶，也讓文化活了，人氣旺了。

要做好文旅內容，就要重視文旅人才的培養(yǎng)。為此，應該編制一個文旅融合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，并把人才作為一項重要的內容，現在文旅融合中最大的不足就是缺新型的文旅融合人才，特別是創(chuàng)新創(chuàng)意人才和運營管理人才。要制定三年人才行動計劃，在大學增設文旅融合專業(yè)，編寫一套教材和相關成功案例。